RESUMO Objetivo: O objetivo deste estudo foi investigar a racionalidade substantiva inerente à prática do gerenciamento de impressões (GI). Originalidade/valor: Com base na taxonomia criada por Merkl-Davies e Brennan (2011), analisam-se: 1. a discussão sob o eixo da perspectiva sociológica; e 2. as ações de racionalidade substantiva do GI que podem se manifestar a partir de ações de gestão simbólica. Nesse sentido, este estudo atende ao chamado de Merkl-Davies et al. (2011) ao colocar em prática um modelo pouco convencional de análise a partir da utilização dos relatórios corporativos (anual e de sustentabilidade) da empresa JBS com especial atenção à Operação “Carne Fraca”. Design/metodologia/abordagem: Foi empreendida uma análise de conteúdo das narrativas contábeis dos relatórios corporativos da JBS entre o período de 2015 a 2018, à luz da estrutura conceitual de Merkl-Davies e Brennan. Resultados: As narrativas contábeis sugerem indícios de GI e da racionalidade substantiva. A racionalidade substantiva foi utilizada pelos preparadores dos relatórios corporativos a fim de legitimar as ações da companhia, sendo as manifestações dessa prática mais significativas no relatório de 2017, ano do evento Operação “Carne Fraca”. As implicações desta pesquisa residem em demonstrar evidências que direcionam as empresas quanto ao uso de narrativas contábeis para convencer a sociedade de suas ações condizentes com a estrutura de regras e normas sociais. Ademais, destacamos que as narrativas contábeis devem ser analisadas com cautela, uma vez que podem ser elaboradas sob a égide do comportamento oportunista do gestor.

ABSTRACT Objective: To investigate the substantive rationality inherent to the practice of impression management (IM). Originality/value: Based on the taxonomy created by Merkl-Davies and Brennan (2011), it is analyzed: 1. the discussion under the sociological perspective; and 2. the actions of substantive rationality in the management of impressions that can manifest through actions of symbolic management. This study responds to the call of Merkl-Davies et al. (2011) by putting into practice an unconventional analytical model based on the use of the corporate reports (annual and sustainability) of the company JBS with special attention to the “Carne Fraca” [Weak Meat] Operation. Design/methodology/approach: A content analysis of the accounting narratives of JBS’ corporate reports between 2015 and 2018 was carried out. Findings: Accounting narratives suggest evidence of IM and substantive rationality. The preparers of the corporate reports used substantive rationality to legitimize the company’s actions, with the most significant manifestations of this practice in the 2017 report, the year of the “Carne Fraca” operation. The implications of this research lie in demonstrating evidence that guides companies regarding the use of accounting narratives to convince society of their actions as consistent with the structure of social rules and norms. Furthermore, we emphasize that the accounting narratives must be analyzed with caution since they can be elaborated under the influence of the manager’s opportunistic behavior.

O objetivo neste trabalho foi estudar o efeito da tecnologia de irrigação por gotejamento, em cultivares de cana-de-açúcar, em dois ciclos de produção (cana-planta e cana-soca). O delineamento experimental utilizado foi o de blocos ao acaso, com quatro repetições, constituídos pela combinação de três cultivares de cana-de-açúcar: RB867515; RB855536 e SP80-3280, e dois manejos da cultura: sistema de irrigação por gotejamento subterrâneo e sistema de sequeiro, totalizando seis tratamentos. O primeiro ciclo teve duração de 336 dias, ocorrendo precipitação de 1.480 mm. O volume de água disponibilizado pelo sistema de irrigação por gotejamento foi de 400 mm, totalizando 1.880 mm. O segundo ciclo teve duração de 365 dias, cujo volume de água por meio de precipitação foi de 1.394 mm; somados aos 320 mm fornecidos pelo sistema de irrigação, totalizaram 1.714 mm. Ocorreu interação entre manejo e cultivar para as variáveis: produtividade de colmos (TCH) e produtividade de açúcar (TPH) em que a maior diferença foi observada para a cultivar SP80-3280. As cultivares apresentaram respostas diferenciadas na eficiência de utilização da água. No manejo irrigado por gotejamento houve elevação de 24% na produtividade de colmos e de 23% na produtividade de açúcar, em relação ao manejo de sequeiro.

This study aimed to evaluate the effect of drip irrigation technology in different sugarcane varieties in two crop cycles (plant cane and ratoon). The experimental design was in completly randomized blocks, in split-plot with four replications, constituted by three sugarcane genotypes: RB867515; RB855536 and SP80-3280 and two crop management: drip irrigation system and rainfed system, totalizing six treatments. The first cycle lasted for 336 days, with rainfall of 1,480 mm. The volume of water provided by the system of drip irrigation was 400 mm, totaling 1,880 mm. The second cycle lasted for 365 days, the volume of water through rainfall was 1,394 mm, added to 320 mm provided by the system of irrigation, totaled 1,714 mm. Interaction between management and cultivars was found significant for the variables: productivity of stalks (TCH) and sugar yield (TPH), in which the largest difference was observed for cultivar SP80-3280. There was significant response to drip irrigation, on average the increase of production of stalks and sugar was 24 and 23%, respectively.